Si po ripërcakton bukurinë për njerëzit me ngjyrë, themeluesja e Live Tinted, Deepika Mutyala

Në ditët e sotme, ju mund të shfletoni pothuajse çdo revistë bukurie apo mode dhe të shihni lloj-lloj njerëzish të shpërndarë nëpër faqe. Por në fillim të viteve 2000, kur Deepika Mutyala duke u rritur në Hjuston, Teksas, nuk ishte kështu. Megjithatë, në vend që të ankohej për nënpërfaqësimin, ajo filloi të vinte rrotat në lëvizje për të ndryshuar narrativën për veten dhe vajzat e tjera të ashpra anembanë botës. 

Duke filluar karrierën e saj në industrinë e bukurisë, ajo postoi udhëzime video si ngjyra e duhur me buzëkuq të kuq dhe shpejt fitoi miliona shikime. Kjo video ishte katalizatori për misionin e saj e bëjnë bukurinë më të aksesueshme për njerëzit me ngjyrë, e cila shpejt çoi në nisjen Tonifikimi i drejtpërdrejtë. 

Ajo që filloi si bukuri gjithëpërfshirëse Që atëherë, këshilli i komunitetit ka evoluar në një markë kozmetike dhe kujdesi për lëkurën e vlerësuar me çmime, pa asnjë qëllim për të ngadalësuar. Kohët e fundit kemi pasur mundësinë të flasim me Mutyala ndërsa ajo përgatitet të zgjerojë Live Tinted në një kategori të re të kujdesit për lëkurën vitin e ardhshëm. Më poshtë, ajo tregon se si kultura e saj ka formësuar çdo aspekt të markës dhe çfarë hapash mendon se duhet të ndërmarrë industria e bukurisë për t'u bërë edhe më gjithëpërfshirëse.

Në thelb, a ju çoi videoja juaj virale për të krijuar komunitetin Live Tinted?

Po dhe jo. Unë do të thosha se videoja ime virale është ajo që me të vërtetë nisi udhëtimin tim si ndikues, por krijimi i Live Tinted si një platformë komunitare ishte në fakt rezultat i gjithë karrierës sime në industrinë e bukurisë. Duke filluar nga ana e korporatës dhe më pas duke u bërë një ndikues, kuptova me të vërtetë se nuk kishte një vend të centralizuar ku njerëzit mund të vinin dhe të diskutonin tema që ishin tabu në industri - gjëra të tilla si ngjyrosja dhe flokët e fytyrës, për shembull. Unë mendoj se temat si kjo janë më standarde tani, por ishte viti 2017 kur thjesht ndihesha se nuk kishte rëndësi. Kështu që lansimi i Live Tinted si një platformë komuniteti ishte shumë i rëndësishëm për mua. Tani e kemi kthyer në një komunitet dhe një markë që ndihet shumë, shumë e lezetshme. 

A ishte qëllimi që në fillimet për ta kthyer këtë komunitet në një markë bukurie të plotë?

Kur isha 16 vjeç, jetoja në Hjuston, Teksas dhe gjithmonë u thashë prindërve të mi se do të hapja markën time të kozmetikës. Kjo dëshirë lindi nga fakti se unë ecja nëpër korridoret midis salloneve të bukurisë dhe nuk pashë askënd si unë, dhe nuk pashë kurrë ndonjë produkt që do të funksiononte për mua. Gjithmonë i thashë vetes se do ta ndryshoja. Kështu që çdo hap në karrierën time më çoi në këtë moment. Fakti që e gjithë kjo po ndodh është shumë surreal dhe një ëndërr e realizuar me siguri.

Cili ishte frymëzimi pas emrit Live Tinted?

Duke u rritur, gjithmonë kam menduar se do ta emëroja markën time të bukurisë diçka si "bukuria e thellë" - një lojë me emrin tim - por edhe sepse doja që ajo të ishte e njohur për tonet më të thella të lëkurës, në mënyrë që marka të jetë e gjitha për ne [ njerëzit me tone më të thella të lëkurës]. Por me të vërtetë nuk doja që kjo markë të kishte të bënte me mua, dhe thjesht duke përdorur fjalën "thellë" ndjehesha në atë mënyrë.

Po përjetoja gjithë këtë zbulim dhe e dija që doja që marka të ishte kolektive. Kështu që ndjeva sikur fjala e lyer na bashkon vërtet sepse të gjithë kemi tone lëkure dhe doja të normalizoja tonet më të thella të lëkurës si pjesë e një historie më të madhe. Unë mendoj se "live tinted" është si një mantra: duke jetuar në tinted, ju me të vërtetë jetoni dhe përqafoni tonin e lëkurës dhe nëntonet tuaja; dhe të jenë krenarë për identitetin dhe kulturën e tyre. 

Në cilën pikë vendosët të filloni të krijoni produkte pas hapjes së faqes së komunitetit?

Epo, në ditët e para të platformës së komunitetit, ne kryenim sondazhe dhe bënim pyetje për të njohur anëtarët e komunitetit dhe për të kuptuar se çfarë donin të shihnin nga ne. Një nga sondazhet që bëmë ishte: “Çfarë është më e rëndësishmja për ju në fushën e bukurisë?” Një numër dërrmues i popullsisë deklaroi se problemi i tyre numër një i bukurisë është hiperpigmentimi dhe rrathët e zinj. Pra, ju e dini, videoja ime e korrigjimit të ngjyrës së rrethit të errët u bë virale në 2015 dhe ne e bëmë këtë pyetje në fillim të 2018; kështu që tre vjet më vonë njerëzit ende po përballeshin me të njëjtin problem. Tre vjet më vonë, mendova se industria kishte korrigjuar kursin dhe korrigjoi situatën. Duke dëgjuar këtë nga ky komunitet besnik i njerëzve me ngjyrë thjesht më bëri të ndihesha sikur kishim nevojë të gjenim një zgjidhje. Hyni HueSticke cila filloi në vitin 2019.

Shikoni këtë postim në Instagram

Një postim i shpërndarë nga LIVE TINTED (@livetinted)

Mendoj se gjëja më e zgjuar që kemi bërë është të marrim mësime nga jeta ime si ndikuese dhe të punoj në industri dhe të kuptojmë se korrigjimi i ngjyrave është një mjet miqësor për artistët. Ne e bëmë atë miqësore për konsumatorin duke e bërë atë një multistick të përditshëm, por në nuanca që eksplorojnë korrigjimin e ngjyrave. Është shumë e rëndësishme për mua të jem një markë që përfaqëson inovacionin, thjesht sepse kam qenë në industri për kaq shumë kohë. Unë dua që ajo të jetë një markë e vjetëruar që do të më kalojë mua. Pra, ne po marrim vërtet kohën tonë për të ndërtuar produkte cilësore për të cilat komuniteti ynë është krenar. 

Brenda dy vjetësh, Live Tinted u ble nga Ulta - çfarë do të thoshte për ju të ishit marka e parë e Azisë Jugore që shitet atje?

Ai nënkuptonte të gjithë botën, dhe ende ndihet si një moment "madhoni mua". Jam krenar që mund ta bëjmë këtë për komunitetin e Azisë Jugore, por gjithashtu shpresoj që të mos jem i fundit. Shpresoj se ky është vetëm fillimi për shumë marka të tjera, sepse ne duhet ta normalizojmë këtë. Për mua, ka të bëjë me normalizimin e lëkurës së lyer dhe për të bërë çdo vajzë swarte ta shohë veten në karakter. Prandaj, puna në dyqanin më të madh të kozmetikës duket si mënyra e duhur për të vazhduar misionin tonë. 

Si ndikon kultura juaj në vendimet që merrni në lidhje me Live Tinted?

Ai luan një rol në çdo vendim që marr, nga punësimi, mbledhja e fondeve dhe vendimet e investitorëve, deri te zhvillimi i produktit tonë. Unë gjithmonë përpiqem të gjej mënyra për të përfshirë kulturën time. Kur lançuam ngjyrën e gjallë dhe të pasur me kokrra të kuqe të HueStick, e quajtëm "falas" sepse për herë të parë u ndjeva i lirë të vishja një ngjyrë të gjallë në tonin e lëkurës sime. E festuam me Holin, festivalin e ngjyrave në kulturën time. 

Unë kurrë nuk dua të bëhem thjesht një markë produkti që nuk kujdeset për komunitetin. Në këtë mënyrë do të shihni se çdo detaj i vogël i produkteve tona vjen nga kultura ime. Për shembull, paketimi ynë është bakri. Kjo ngjyrë përdoret gjerësisht jo vetëm në kulturën e Azisë Jugore, por edhe në shumë kultura të tjera. Më pëlqen shumë ideja për të bashkuar njerëz nga kultura të ndryshme përmes bukurisë. Ky është me të vërtetë qëllimi im me këtë markë është që në çdo detaj të shihni një pjesë nga vini.

Më tregoni për produktin tuaj më të fundit, HueGuard.

HueGuard është një primer dhe hidratues mineral me SPF që nuk lë mbetje të bardha në lëkurë. Na u desh shumë kohë për ta arritur këtë formulë atje ku është. Ka një nuancë të bukur marigoldi, sepse që në fillim nuk doja që ne të krijonim një ndjenjë të përhapjes së bardhësisë në lëkurën tonë, sepse kjo është ajo që na kanë thënë gjatë gjithë jetës se është konsideruar e bukur. Kështu që unë jam vërtet krenare edhe për detajet e vogla që ai fillon si një nuancë thonjsh dhe më pas përzihet pa probleme në lëkurën tuaj. 

Ai kishte një listë pritjeje prej 10,000 personash edhe para se ne të lançonim produktin, sepse krijuam zhurmë. E dinim që komuniteti ynë do ta pëlqente, sepse edhe ne po e prisnim me padurim. Ne kemi pritur që një markë të dalë me SPF në mënyrë që të mund të adresojmë çështje specifike për ne. Unë do t'ju them, shumë njerëz më kanë thënë se nuk do të funksionojë - dhe është vetëm një kujtesë tjetër për të vazhduar me intuitën tuaj, sepse ata kishin gabuar. 

Shikoni këtë postim në Instagram

Një postim i shpërndarë nga LIVE TINTED (@livetinted)

Duke u larguar për një moment nga Live Tinted, pse mendoni se industria e bukurisë ka qenë kaq e ngadaltë për t'u përshtatur me njerëzit me ngjyrë?

Nuk besoj se u detyruan. Pra, kur shihni kërkesën që vjen nga një pjesë e biznesit tuaj, ju do të vazhdoni të krijoni ofertë për atë kërkesë. Është vërtet ironike sepse si mund të presësh që të ketë kërkesë nëse nuk ke produkte të ndërtuara për atë audiencë? Kur shikoni fuqinë blerëse të njerëzve me ngjyrë, shuma e dollarëve që ata shpenzojnë është në triliona. Pra, është vërtet zhgënjyese që ai nuk ishte i kënaqur, por në të njëjtën kohë unë jam me shpresë për atë që do të vijë. Është vërtet e mrekullueshme të shohësh se sa shumë ndryshime kanë ndodhur në pesë vitet e fundit. Unë kam një shpresë dhe një ëndërr (dhe mendoj se do të bëhet realitet) që ka një brez të tërë njerëzish që nuk do t'i bëjnë as këto biseda. Kjo është vërtet emocionuese për mua. Kështu që përpiqem të fokusohem në pozitiven, por fatkeqësisht u desh kaq shumë.

Çfarë suksesesh ende shpresoni të shihni në industri?

Diversiteti duhet të jetë në çdo nivel të biznesit. Nuk mund të jetë diçka e vetme në fushata. Unë mendoj se sa më shumë markat i diversifikojnë punonjësit e tyre, aq më shumë diversifikojnë pikëpamjet e tyre dhe mënyrën se si mendojnë çdo ditë. Dhe kështu unë personalisht mendoj se ne jemi shumë me fat që kemi një ekip super të larmishëm, dhe ishte vërtet e dobishme. Dua të them që nuk është matematikë e lartë, punësoni talente të ndryshme për të krijuar diversitet në markën tuaj. Shpresoj që më shumë marka të kuptojnë fuqinë e kësaj në të ardhmen.

Çfarë këshille do t'u jepnit atyre që duan të krijojnë markën e tyre?

Ka sipërmarrës që gjejnë boshllëqe në treg, por jo të gjithë i gjejnë ato boshllëqe përmes përvojës së tyre. Gjetja e hapësirës së bardhë, e cila gjithashtu lidhet me mua në nivel personal, më ka ndihmuar të kaloj ditët vërtet të vështira të sipërmarrjes, sepse e kuptoj që kjo markë është më e madhe se unë. Kur je një sipërmarrës, është një slitë - mund të kesh një minimum në të njëjtën ditë që ke një maksimum. Nëse krijoni një markë të bazuar në një mision personal dhe ka një qëllim pas tij, do të zgjoheni çdo ditë me frikë nga puna juaj. 

Më në fund, cili është trendi juaj i preferuar i bukurisë tani?

Njerëzit që pranojnë gjëra që ne i konsideronim të meta. Për shembull, edhe pse kemi një HueStick korrigjues të ngjyrave, ka shumë ditë kur lëkundem rrathët e mi të errët. Mendoj se sa më shumë i shohim njerëzit që e bëjnë këtë, aq më shumë ndihen të sigurt dhe rehat në lëkurën e tyre. Më vjen shumë mirë që sot edhe bukuria trajtohet sipas parimit “më pak është më mirë”. 

Lexo më shumë: